Onboarding de Marca

Este formulario es el punto de partida para construir la identidad de su marca. No hay respuestas correctas o incorrectas — nos interesa conocer su visión con sus propias palabras.

Pueden completarlo a su ritmo. Cuando lo tengan listo, sus respuestas serán la base de nuestro proceso de diseño.

Contexto del proyecto

Esta información ya está registrada. Confirmen que es correcta antes de continuar.

Nombre de la marca

Descripción

Tipo de trabajo

Nombre de quien completa

Fecha

BLOQUE 1 — EL NEGOCIO Y EL PRODUCTO

¿Cuál es la historia detrás de la marca?

El origen, la historia, por qué decidieron crear {marca}.

¿En qué formato va a funcionar el negocio?

Local propio, dark kitchen, food truck, pop-up, delivery, catering, etc.

¿Cuándo planean abrir o lanzar?

Fecha tentativa o el timeline que tienen en mente actualmente.

¿Cómo describirían su producto o servicio principal?

El proceso, los insumos, el resultado — lo que lo hace especial para ustedes.

¿Qué hace diferente a la marca de otras opciones?

El diferenciador real — no el que suena bien, el que es verdad para el cliente.

¿Qué más va a tener la oferta?

Complementos, servicios adicionales, temporadas, especiales de la casa.

BLOQUE 2 — EL CLIENTE Y LA PERSONALIDAD

¿A quién imaginan como su cliente ideal?

Edad, estilo de vida, qué valora, cómo se mueve por la ciudad.

¿En qué momento los elige ese cliente?

Almuerzo de trabajo, salida de noche, delivery del fin de semana, etc.

¿Qué es lo que más valora ese cliente al elegir?

Calidad, precio, autenticidad, experiencia, rapidez. Ordenarlos ayuda mucho.

Si la marca fuera una persona, ¿cómo sería?

Tres palabras, una frase — lo que les salga más natural.

¿Hay marcas o referentes que admiren?

Locales o internacionales, del rubro o no. Cualquier referencia cercana al espíritu de la marca.

BLOQUE 3 — LÍMITES Y VISIÓN DE FUTURO

¿Qué es lo que definitivamente NO quieren que sea la marca?

Esto nos ayuda tanto como las referencias positivas. Sean honestos.

¿Con qué marcas no quieren que los comparen?

¿Por qué? Cualquier cosa que les haga decir "no queremos parecernos a eso".

¿Cómo imaginan a la marca en 3 años?

Presencia, escala, cómo los conoce la gente, qué representa.